SURABAYA, Garudasatunews.id – Brand olahraga global XTEP resmi membuka dua gerai sekaligus di Tunjungan Plaza 5 dan Pakuwon Mall Surabaya. Langkah ini disebut sebagai bagian dari ekspansi untuk menjangkau ekosistem olahraga di Jawa Timur.
Pembukaan dua toko tersebut menjadikan Surabaya sebagai lokasi cabang kedua dan ketiga XTEP di Indonesia. Ekspansi ini dinilai sebagai upaya agresif perusahaan dalam memperkuat penetrasi pasar domestik, khususnya di wilayah dengan pertumbuhan ekonomi tinggi.
Surabaya dipilih dengan alasan meningkatnya tren olahraga lari yang signifikan. Kota ini juga dianggap sebagai barometer ekonomi kawasan Indonesia Timur, sehingga memiliki daya tarik tersendiri bagi investor ritel global.
Direktur XTEP Indonesia, Dandy Ariesandy, menyebut potensi komunitas olahraga di Surabaya menjadi faktor utama. “Surabaya memiliki potensi besar dengan perkembangan komunitas olahraga, khususnya lari, yang sangat pesat. Ini menjadi alasan utama kami memilih Surabaya sebagai langkah ekspansi berikutnya,” ujarnya, Senin (13/4/2026).
Gerai yang tersebar di Surabaya Barat dan Tengah tersebut menyediakan berbagai produk, mulai dari sepatu performa hingga pakaian kasual. Lini Champion Running Shoes seperti seri 160X ditujukan untuk atlet profesional, sementara seri AirFlow dan Flash Run menyasar pelari harian.
Namun dari sudut pandang investigatif, ekspansi cepat ini memunculkan pertanyaan terkait kesiapan pasar lokal dalam menyerap produk premium di tengah daya beli masyarakat yang fluktuatif. Selain itu, persaingan dengan brand olahraga lain yang lebih dulu menguasai pasar Surabaya juga menjadi tantangan tersendiri.
Di sisi lain, klaim pembangunan ekosistem olahraga melalui program pelatihan dan pendampingan teknis masih perlu diuji konsistensinya di lapangan. Tanpa implementasi berkelanjutan, strategi tersebut berpotensi hanya menjadi pendekatan pemasaran semata.
“Kami ingin membangun ekosistem bersama komunitas, tidak hanya menjual produk. Kami hadir untuk mendukung perkembangan para runner di Indonesia,” ujar Dandy.
Langkah ekspansi ini menjadi indikator meningkatnya minat industri global terhadap pasar olahraga di daerah. Namun, efektivitas strategi jangka panjang XTEP di Surabaya masih akan ditentukan oleh respons komunitas dan kekuatan daya beli masyarakat. (Red-Garudasatunews)
